PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, E-WOM DAN HARGA YANG KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE (Studi Pada Konsumen Ms Glow di @msglowjemberid)

Munawaroh, Lidyawati (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, E-WOM DAN HARGA YANG KOMPETITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE (Studi Pada Konsumen Ms Glow di @msglowjemberid). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (940kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (941kB)
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text J. ARTIKEL.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser, EWOM dan Harga yang kompetitif terhadap keputusan pembelian online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal, dengan menggunakan pengumpulan data adalah kueisioner purposive sampling jumlah sampel sebanyak 160 orang konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM, dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan online pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid. Melalui uji koefisien determinasi dibuktikan bahwa Celebrity Endorser, E-WOM dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen Ms Glow di @msglowjemberid sebesar 66,4%, sedangkan 33,6% berasal dari variabel lainnya yang tidak ada dalam penelitian ini. Kata Kunci : Celebrity Endorser, E-WOM, Harga, Keputusan Pembelian Online

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Depositing User:	LIDYAWATI MUNAWAROH
Date Deposited:	13 Jul 2021 06:06
Last Modified:	13 Jul 2021 06:06
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/11045

Actions (login required)

View Item