Penelitian ini dilakukan untuk mengusulkan dan menguji model konseptual untuk
memecahkan suatu kesenjangan antara penelitian tentang pengaruh harga dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Kami
mengadopsi teori planned of behavior kontrol persepsi perilaku mengenai mudah
atau sulitnya perilaku yang dilakukan. Oleh karena itu menurut teori ini faktor
yang bisa memperbaiki penurunan dan penjualan ialah keputusan pembelian. Data
dikumpulkan dari 100 orang sampel pembeli minuman kratingdaeng di jember,
jawa timur, Indonesia, sebagai sampel kami untuk menguji model penelitian yang
diusulkan, menggunakan perangkat lunak pemodelan persamaan warppls7.0.
Temuan utama dari studi ini adalah untuk menguji koefisien jalur langsung dan
tidak langsung untuk meningkatkan penjualan melalui variabel harga kualitas
produk citra merek dan keputusan pembelian.