ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI RUANG GURU (Studi Kasus Pada SMAN 03 Jember)

Randi, Husen (2022) ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI RUANG GURU (Studi Kasus Pada SMAN 03 Jember). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (583kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (2MB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (792kB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (702kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (580kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (724kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text J. ARTIKEL.pdf Download (967kB)

Abstract

Berkembangnya pasar dan bertumbuhnya ekonomi yang semakin maju menuntut perusahaan dalam
melakukan pengembangan dalam segala aspek pendukung bisnis sehingga perusahaan bisa
menjalankan bisnisnya tetap terjaga. Bimbingan belajar online merupakan suatu inovasi produk
dimana bimbingan belajar tidak lagi membutuhkan ruang kelas dan bertatap muka langsung dengan
guru sebagai kompenen pembelajaran, dan bisa langsung diakses oleh smartphone. Salah satu
bimbingan belajar online yang memiliki daya saing terhadap pesaing sejenis adalah Ruangguru.
Ruangguru merupakan platform bimbingan belajar online yang diciptakan oleh PT. Ruang Raya
Indonesia dan mulai diluncurkan pada tahun 2016 lalu dan masuk dalam kategori aplikasi pendidikan
dengan rating tertinggi di dunia. Ruangguru saat ini mengalami peningkatan konsumen pada 5 tahun
terakhir. Hal ini membuktikan bahwa Ruangguru menjadi bimibingan online yang paling populer,
terpercaya dan diminati oleh kosnumen, khsusunya siswa SMAN 03 Jember yang diangkat menjadi
studi kasus pada penelitian ini. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis brand
ambassador dan harga pada aplikasi Ruangguru berpengaruh signifikan terhadap minat beli siswa
SMAN 03 Jember. Jenis penelitian ini adalah penelitian explanatory research. Populasi dalam
penelitian ini yaitu seluruh siswa/i SMAN 03 Jember yang berjumlah 1040. Sampel yang digunakan
sebanyak 91 responden dengan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand ambassador dan harga pada
aplikasi Ruangguru berpengaruh signifikan terhadap minat beli siswa SMAN 03 Jember.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Suharto, Akhmad

nidn0701126202

Dosen Pembimbing

Reskiputri, Tatit Diansari

nidn0721039002

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Brand Ambassador, Price, Buying Interest
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics > 338 Production, Industrial Economics
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Husen Randi | husein.randy@gmail.com
Date Deposited:	14 Jul 2022 01:21
Last Modified:	14 Jul 2022 01:21
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/14078

Actions (login required)

View Item