Analisis Pengaruh Pemasaran Digital Marketing Terhadap Brand Awareness di Jember Studi Kasus Rich Village

Perkembangan era saat ini membuat para masyarakat melakukan aktifitas ekonomi melalui media digital, sehingga pertumbuhan pengguna internet semakin meningkat sekitar 33%. Hal ini mendorong betapa pentingnya peran pemasaran dalam mempengaruhi preferensi masyarakat dalam memilih suatu produk, yang berarti berperan penting dalam menciptakan masyarakat yang memiliki kesadaran akan suatu merek tertentu (brand awareness) agar semakin dikenal maka akan memberikan pengaruh positif terhadap merek. Rich Village Jember merupakan perumahan yang cukup baik dalam memanfatkan digital marketing. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis context, communication, collaboration dan connection berpengaruh signifikan terhadap brand awareness pada Rich village Jember. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu 85 keluarga yang menempati perumahan Rich Village Jember. Sampel yang digunakan menggunakan teknik sampling jenuh sehingga jumlah sampel 85 responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa context, communication, collaboration dan connection berpengaruh signifikan terhadap brand awareness pada Rich Village Jember.