PENGARUH BRAND IMAGE, RELATIONSHIP MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Mahasiswi S1 Aktif Universitas Muhammadiyah Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Brand Image, Relationship Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Universitas Muhammadiyah Jember. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif kausal, dengan menggunakan pengumpulan data adalah kueisioner purposive sampling jumlah sampel sebanyak 150 Mahasiswi S1 Aktif konsumen Wardah di Universitas Muhammadiyah Jember. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Relationship Marketing Dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswi S1 Aktif Universitas Muhammadiyah Jember. Melalui uji koefisien determinasi dibuktikan bahwa C Brand Image, Relationship Marketing Dan Celebrity Endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswi S1 Aktif Universitas Muhammadiyah Jember sebesar 65,7%, sedangkan 34,3% berasal dari variabel lainnya yang tidak ada dalam penelitian ini.