Analisis Pengaruh Brand Awareness Brand Trust dab Brand Experience Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee padaMahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi dan Bisinis Angkatan 2021-2023

Ekasari, Widia Aulia (2025) Analisis Pengaruh Brand Awareness Brand Trust dab Brand Experience Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee padaMahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi dan Bisinis Angkatan 2021-2023. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (314kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (621kB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (465kB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (376kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (571kB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (268kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (284kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi dan internet telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja, terutama melalui marketplace Shopee. Hal ini telah mendorong terjadinya perubahan dalam pola perilaku masyarakat. Sebagai salah satu marketplace terbesar di Indonesia, Shopee menawarkan berbagai kemudahan dalam bertransaksi online, pilihan produk yang beragam, serta promosi yang menarik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis brand awareness, brand trust dan brand experience terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2021-2023. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif. Populasi yang digunakan yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2021-2023. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sampel sebanyak 99 mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand awareness, brand trust, dan brand experience mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee dengan hasil sebesar 53,9% dan sisanya 46,1 di pengaruhi oleh faktor lainnya.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Nursaidah, Nursaidah

NIDN0701068503

Dosen Pembimbing

Rusdiyanto, Rusdiyanto

NIDN0728019101

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Brand Awareness, Brand Trust, Brand Experience dan Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Widia Aulia Ekasari | widiauliaekasari@gmail.com
Date Deposited:	11 Feb 2025 01:11
Last Modified:	11 Feb 2025 01:11
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/24032

Actions (login required)

View Item