Pengaruh Digital Marketing, Quality Product, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember

Setyowati, Agustina (2025) Pengaruh Digital Marketing, Quality Product, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A. PENDAHULUAN.pdf Download (2MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (854kB)
	Text C. BAB I.pdf Download (792kB)
	Text D. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text E. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (886kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text G. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (776kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (795kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Budi Satoto, Eko

NIDN0716106702

Dosen Pembimbing

Rusdiyanto, Rusdiyanto

NIDN0728019101

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Digital Marketing, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 659 Advertising
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Agustina Setyowati | Agustinaputriana69@gmail.com
Date Deposited:	18 Feb 2025 06:53
Last Modified:	18 Feb 2025 06:53
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/24065

Actions (login required)

View Item