ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, DIVERSIFIKASI PRODUK, WORD OF MOUTH (WOM), DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UD TANI MAKMUR

Hidayatullah, Sofyan (2025) ANALISIS PENGARUH PERSEPSI HARGA, DIVERSIFIKASI PRODUK, WORD OF MOUTH (WOM), DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UD TANI MAKMUR. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. PENDAHULUAN (2).pdf Download (873kB)
	Text B. ABSTRAK (1).pdf Download (702kB)
	Text C. BAB I (1).pdf Download (409kB)
	Text D. BAB II (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (676kB) | Request a copy
	Text E. BAB III (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (496kB) | Request a copy
	Text F. BAB IV (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (726kB) | Request a copy
	Text G. BAB V (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (370kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (390kB)
	Text I. LAMPIRAN (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, diversifikasi produk, Word of Mouth (WOM), dan tempat terhadap keputusan pembelian produk di UD Tani Makmur. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen UD Tani Makmur. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel-variabel tersebut secara simultan maupun parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, diversifikasi produk, Word of Mouth (WOM), dan tempat secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Persepsi harga menjadi faktor utama karena dianggap terjangkau, sesuai kualitas, bersaing, dan sepadan dengan manfaat. Diversifikasi produk ditandai oleh variasi lengkap, tampilan menarik, ketersediaan memadai, harga kompetitif, dan inovasi berkelanjutan. WOM berperan melalui rekomendasi dari orang terdekat dan influencer dengan media sosial sebagai sarana utama. Faktor tempat juga penting, didukung aksesibilitas mudah, lokasi strategis, fasilitas parkir, dan lingkungan nyaman. Temuan ini menyarankan UD Tani Makmur untuk terus mengoptimalkan strategi harga, mengembangkan produk inovatif, meningkatkan komunikasi positif melalui WOM, dan menjaga lokasi toko agar tetap strategis guna memperkuat daya saing dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Wijayantini, Bayu

NIDN0717027904

Dosen Pembimbing

Wibowo, Yohanes Gunawan

NIDN0709068406

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Persepsi Harga, Diversifikasi Produk, Word of Mouth (WOM), Tempat, Keputusan Pembelian
Subjects:	400 Language > 406 Organization & Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Sofyan Hidayatullah | chapchanksjr@gmail.com
Date Deposited:	12 Aug 2025 06:26
Last Modified:	12 Aug 2025 06:26
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/26622

Actions (login required)

View Item