PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN KEMAMPUAN PEMASARAN TERHADAP KINERJA BISNIS UMKM DI KECAMATAN BALUNG

Kartikosari, Siwi (2026) PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN KEMAMPUAN PEMASARAN TERHADAP KINERJA BISNIS UMKM DI KECAMATAN BALUNG. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER.

	Text A. HALAMAN AWAL.pdf Download (4MB)
	Text B. ABSTRAK.pdf Download (472kB)
	Text C. BAB 1.pdf Download (403kB)
	Text D. BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (600kB) | Request a copy
	Text E. BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (631kB) | Request a copy
	Text F. BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (960kB) | Request a copy
	Text G. BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (366kB) | Request a copy
	Text H. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (522kB)
	Text I. LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

UMKM merupakan pilar utama perekonomian Indonesia, termasuk di Kecamatan
Balung, Kabupaten Jember, yang mengalami pertumbuhan jumlah unit usaha dan adopsi
teknologi digital dalam beberapa tahun terakhir. Namun demikian, peningkatan kuantitas
usaha dan digitalisasi belum sepenuhnya diiringi oleh peningkatan kinerja bisnis yang optimal.
Banyak pelaku UMKM di Balung masih menghadapi kendala dalam memahami pasar,
menunjukkan sikap kewirausahaan yang adaptif, serta mengelola usaha secara efektif.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan,
dan kemampuan pemasaran terhadap kinerja bisnis UMKM di Kecamatan Balung. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah
seluruh pelaku UMKM di Kecamatan Balung, dengan jumlah populasi 7.304 unit, sedangkan
sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Data
dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis UMKM, sedangkan kemampuan pemasaran
berpengaruh positif namun tidak signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan
bahwa kemampuan memahami kebutuhan pasar, bersikap inovatif, proaktif, dan berani
mengambil risiko lebih menentukan dalam meningkatkan kinerja bisnis dibandingkan
kemampuan teknis usaha semata. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya penguatan
strategi berbasis pasar dan kewirausahaan di kalangan UMKM melalui program pembinaan,
pelatihan, dan fasilitasi akses informasi pasar, inovasi, dan manajemen usaha yang lebih
komprehensif. Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi rujukan untuk pengembangan
kebijakan dan penelitian lebih lanjut tentang kinerja UMKM dalam konteks lokal.
Kata kunci: Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kemampuan pemasaran, Kinerja
Bisnis.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

Dosen Pembimbing

Hermawan, Haris

NIDN0710106801

Dosen Pembimbing

Wibowo, Yohanes Gunawan

NIDN0709068406

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kemampuan pemasaran, Kinerja Bisnis.
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	Siwi Kartikosari | siwikartika683@gmail.com
Date Deposited:	03 Jan 2026 01:14
Last Modified:	03 Jan 2026 01:14
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/29374

Actions (login required)

View Item