Analisis Strategi Pemasaran pada Bakso Pasrujambe Lumajang dengan Metode Analisis SWOT

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang tepat dan berdaya saing dengan terlebih dahulu mengidentifikasi, menilai faktor-faktor internal perusahaan dan eksternal lingkungan yang mempengaruhi perusahaantersebut. Hal ini dilakukan dengan menggunakan metode Analisis SWOT (Strenght, Weakness, Oppurtunity, Threat). Analisis SWOT adalahanalisis yang digunakan untuk mengevaluasi peluang dan ancaman dilingkungan bisnis maupun kekuatan serta kelemahan yang dimiliki internal perusahaan. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk memperoleh sampel, dengan jumlah sampel yang diambil. Populasi dalam penelitian ini seluruh karyawan pada Bakso Pasrujambe Lumajang dan masyarakat yang pernah menjadi konsumen Bakso Pasru jambe Lumajang, pengumpulan data menggunakan kuisioner. Hasil penelitian yang diperoleh bahwa pemilihan strategi pemasaran yang tepat pada Bakso Pasrujambe Lumajang adalah meningkatkan pangsa pasar, meningkatkan kualitas pelayanan jasa, melakukanpromosi yang efektif dan tepat sasaran,dan mengembangkan kualitas sumberdaya manusia.