Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui IFAS dan EFAS yang akan menjadi
kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman UD Tekad Jaya. Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yaitu suatu
metode penelitian yang digunakan untuk meneliti pada kondisi objek yang alamiah.
Berdasarkan Matrik IE posisi UD Tekad Jaya berada pada kuadran IV. Jika dilihat
dari asterisk tersebut maka UD Tekad Jaya menempati posisi IV. Dari hasil
penelitian alternatif strategi perusahaan yang telah di peroleh peneliti dan pihak
manajemen berdiskusi untuk menentukan strategi pemasaran pada UD Tekad Jaya
yang sesuai dengan situasi dan kondisi serta tujuaan dari UD Tekad Jaya, strategi
pemasaran diantaranya, meningkatkan kualitas pelayanan, mempertahankan harga,
mempertahankan ketersediaan poduk yang ada, serta mengembangkan promosi yang
lebih efektif lagi. Untuk mengetahui gambaran strategi perusahaan berdasarkan
formulasi IFAS dan EFAS pada tabel di perhitungkan dalam matrik internal
eksternal IE Matrik.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Matrik IE, Matrik SWOT