PENGARUH LOKASI DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTO AZKIYA JEMBER

PerumusanPenelitian ini dilakukan pada pelanggan RestoAzkiyaJember. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasidan store atmosphere
terhadapkeputusanpembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat
bantu berupa kuesioner terhadap 90 responden dengan teknik purposive sampling,
yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing
variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji
reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji t dan koefisien
determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa
variabel lokasidan store atmosphere, semuanya berpengaruh positif terhadap
keputusanpembelian. Dari uji t diperoleh hasil lokasidan store atmosphere,
semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian.
Kata kunci :lokasi, store atmosphere dankeputusanpembelian.