KOMPARASI BRAND EQUITY SEPATU NIKE DAN CONVERSE DI KOTA JEMBER

SARI, ELA ULAN (2019) KOMPARASI BRAND EQUITY SEPATU NIKE DAN CONVERSE DI KOTA JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text A R T I K E L I L M I A H.pdf Download (320kB)
	Text KOMPARASI BRAND EQUITY SEPATU NIKE DAN CONVERSE DI KOTA JEMBER.pdf Download (170kB)
	Text BAB 1.pdf Download (251kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (288kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (224kB)
	Text 1510411076.pdf Download (631kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (346kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (158kB)
	Text LAMPIRAN 1.pdf Download (216kB)
	Text COVER Ela.pdf Download (145kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (171kB)
	Text PENGESAHAN.pdf Download (148kB)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui perbedaan brand equity beserta
elemen-elemennya antara produk sepatu merek Nike dan Converse. Sampel
penelitian ini adalah konsumen Sport Station dan Converse Roxy Square Jember.
Sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
dengan kuisioner disebarkan langsung ke 50 konsumen Sport Station dan 50
konsumen Converse. Teknik analisis data yang digunakan Uji Beda Independent T
test apabila data berdistribusi normal maka pengolahan data dilakukan dengan
statistik parametrik, sedangkan apabila tidak berdistribusi normal maka data di
analisis menggunakan statistik non parametrik. Di dalam penelitian ini dari hasil uji
normalitas dapat diketahui bahwa hasil data berdistribusi tidak normal maka
menggunakan statistik non parametrik Mann Whitney U Test. Berdasarkan hasil
penelitian, ditemukan bahwa tidak terdapat perbedaan ekuitas merek antara sepatu
Nike dan Converse. Dari empat dimensi ekuitas merek hanya satu yang berbeda
yaitu brand loyalty.
Kata Kunci : Ekuitas merek, Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi kualitas
merek, Loyalitas merek dan Uji beda berpasangan

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Qomariah, Nurul

nidn0701086702

UNSPECIFIED

Santoso, Budi

nidn0709107301

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited:	09 Oct 2020 01:28
Last Modified:	17 Feb 2025 03:18
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6276

Actions (login required)

View Item