Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan dimensi bauran pemasaran
yaitu produk, harga, tempat, promosi. Objek penelitian ini adalah roti ceri dan roti
fatimah Jember yang memiliki jumlah sampel 80 responden menggunakan teknik
pupossive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara
dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji
kolmogrof smirnof, dan uji man whitney. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
produk roti ceria dan roti fatimah memiliki perbedaan yang signifikan, harga roti
ceria dan roti fatimah memiliki perbedaan yang tidak signifikan, tempat roti ceria
dan roti fatimah memiliki perbedaan yang tidak signifikan, dan promosi yang
dilakukan oleh roti ceria dan roti fatimah memiliki perbedaan yang signifikan. .
Kata kunci: produk, harga, tempat, dan promosi