Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah seberapa besar kajian
efektivitas iklan Sprite berbasis metode EPIC. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui seberapa besar efektivitas iklan dengan objek “Sprite Versi Cak
Lontong Nyatanya Nyegerin No Bookis” yang diukur dengan metode purposive
sampling dan menyebarkan kuisioner online kepada 80 responden pada mahasiswa
mahasiswi fakultas ekonomi prodi manajemen angkatan 2015 dengan teknik Google
Forms. Variabel yang diteliti untuk mengukur efektivitas adalah empati, persuasi,
dampak, dan komunikasi. Dari skor rataan pendapat responden atas pernyataan yang
mengukur dimensi empati di dapat hasil sebesar 4,05 dimensi persuasi sebesar 3,95
dimensi dampak sebesar 3,89 dan dimensi komunikasi sebesar 3,97 sehingga
diperoleh EPIC rate sebesar 3,96. Nilai EPIC rate tersebut menunjukkan bahwa iklan
“Sprite Versi Cak Lontong Nyatanya Nyegerin No Bookis” dinilai efektif.

Kata Kunci : empathy, persuasion, impact, communication