Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektifkah media youtube sebagai media promosi di lingkungan kampus Universitas Muhammadiyah Jember maupun umum dalam meningkatkan brand image Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dalam bentuk deskriptif. Masalah dalam penelitian ini adalah seberapa efektifkah media youtube humas dapat menjadi alat promosi kampus serta menjadi sarana untuk meningkatkan brand image Universitas Muhammadiyah Jember. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media promosi youtube dapat dengan mudah menarik minat masyarakat untuk mencari informasi di dalam channel youtube humas tersebut, dengan demikian secara tidak langsung membuat banyak kalangan yang mengetahui tentang Universitas Muhammadiyah Jember dan brand image dari Universitas Muhammadiyah Jember pun ikut meningkat. Ada beberapa hambatan yang dialami oleh humas Universitas Muhammadiyah Jember dalam membangun channel youtube humas mulai pertama berdiri hingga sekarang, mulai dari internal kampus yang masih belum banyak mengetahui tentang channel youtube humas Universitas Muhammadiyah Jember hingga keterbatasan ide untuk membuat konten di dalam youtube humas Universitas Muhammadiyah Jember tersebut.

Kata Kunci: Brand Image, youtube, Media Promosi, Efektifitas.