ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAAN (Studi pada industri kecil menengah pengrajin dandang di Kecamatan Kalibaru)

Afifuddin, Mohammad (2019) ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAAN (Studi pada industri kecil menengah pengrajin dandang di Kecamatan Kalibaru). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text ABSTRAK.pdf Download (165kB)
	Text Artikel.pdf Download (330kB)
	Text PENDAHULUAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (364kB)
	Text BAB 1.pdf Download (248kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (393kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (438kB)
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (224kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text 1510411327.pdf Download (380kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dua variabel yaitu orientasi
pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Hipotesis dalam penelitian ini
orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran.
Objek penelitian ini adalah pengrajin dandang di Kalibaru Banyuwangi yang
memiliki jumlah populasi 75 responden menggunakan teknik sensus. Teknik
pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis
yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji
normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear
berganda dan uji hipotesis (, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara positif berpengaruh
signifikan terhadap kinerja pemasaran.
Kata kunci: orientasi pasar, inovasi produk, dan kinerja pemasaran.

Contribution

Nama Dosen Pembimbing

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Anwar, Anwar

nidn0719015502

UNSPECIFIED

Rozzaid, Yusron

nidn#

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	300 Social Science > 330 Economics 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited:	19 Oct 2020 05:27
Last Modified:	17 Feb 2025 07:15
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6655

Actions (login required)

View Item