ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAAN (Studi pada industri kecil menengah pengrajin dandang di Kecamatan Kalibaru)

Afifuddin, Mohammad (2019) ANALISIS ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAAN (Studi pada industri kecil menengah pengrajin dandang di Kecamatan Kalibaru). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (165kB)
[img] Text
Artikel.pdf

Download (330kB)
[img] Text
PENDAHULUAN DAN DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (364kB)
[img] Text
BAB 1.pdf

Download (248kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (239kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (393kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (438kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (224kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dua variabel yaitu orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. Hipotesis dalam penelitian ini orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran. Objek penelitian ini adalah pengrajin dandang di Kalibaru Banyuwangi yang memiliki jumlah populasi 75 responden menggunakan teknik sensus. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis (, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk secara positif berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci: orientasi pasar, inovasi produk, dan kinerja pemasaran.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: 300 Social Science > 330 Economics
600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (S1 - Undergraduate Thesis)
Depositing User: rahma wahyu ningsih
Date Deposited: 19 Oct 2020 05:27
Last Modified: 19 Oct 2020 05:27
URI: http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/6655

Actions (login required)

View Item View Item