Analisis Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Goreng Nelongso

Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Ayam Goreng Nelongso. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis kualitas produk, harga, lokasi. Promosi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 60 responden dengan teknik Accidental Sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk, harga, lokasi, promosi dan kualitas pelayanan, semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil kualitas produk, harga, lokasi, promosi dan kualitas pelayanan, semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji determinasi diperoleh 97% variasi variabel minat beli pelanggan dapat dijelaskan oleh kualitas produk, harga, lokasi, promosi dan kualitas pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 0,03% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.
Kata kunci: kualitas produk, harga, lokasi, promosi, kualitas pelyanan, keputusan pembelian.