PENGARUH IKLAN TELEVISI, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO PANTENE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER ANGKATAN 2014)

Puspita Defi, Siska (2018) PENGARUH IKLAN TELEVISI, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHAMPOO PANTENE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER ANGKATAN 2014). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

[img] Text
ARTIKEL.pdf
Download (785kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (101kB)
[img] Text
PENDAHULUAN.pdf
Download (954kB)
[img] Text
BAB 1.pdf
Download (401kB)
[img] Text
BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (583kB)
[img] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (658kB)
[img] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (986kB)
[img] Text
BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (231kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (2MB)

Abstract

Penelitian bertujuan menganilisis pengaruh iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image terhadap keputusan pembelian shampoo pantene. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Angkatan 2014 Universitas Muhammadiyah Jember, yakni sebesar 555 orang. Sampel yang diambil adalah 83 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa 59,9%. Keputusan pembelian shampoo pantene dipengaruhi oleh iklan televisi, celebrity endorser, dan brand image.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: 600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions: Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User: rahma wahyu ningsih
Date Deposited: 22 Jan 2021 02:14
Last Modified: 22 Jan 2021 02:14
URI: http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/8148

Actions (login required)

View Item View Item