ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KESESUIAN HARGA, INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN ROKOK DJARUM L.A BOLD ( Studi kasus pada Kelurahan Dawuhan Kabupaten Situbondo)

Putri A, Puput (2018) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KESESUIAN HARGA, INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN ROKOK DJARUM L.A BOLD ( Studi kasus pada Kelurahan Dawuhan Kabupaten Situbondo). Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text jurnal.pdf Download (332kB)
	Text awalan pdf.pdf Download (633kB)
	Text BAB 1 pdf.pdf Download (259kB)
	Text BAB 3 pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (378kB)
	Text BAB 2 pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (848kB)
	Text BAB 4 pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (498kB)
	Text BAB 5 Pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (221kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (87kB)
	Text lampiran.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen rokok L.A BOLD. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi
terhadap keputusan konsumen. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan dengan
alat bantu berupa observasi, wawancara, dan kuisioner terhadap 80 responden dengan
teknik purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden
terhadap masing-masing variable. Analisis yang digunakan meliputi uji instrument data
(uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji
normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedasitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t,
koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa
variable kualitas produk (0,203), kesesuaian harga (0,331), dan intensitas promosi
(0,303), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t
diperoleh hasil kualitas produk (0,010), kesesuaian harga (0,002), dan intensitas
promosi (0,000), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen.
Dari uji F diperoleh hasil, kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi
terhadap keputusan konsumen semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara
simultan terhadap keputusan konsumen. Dari hasil uji determinasi diperoleh 76,0%
variasi variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, kesesuaian
harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen, sedangkan sisanya sebesar
24,0% diterangkan oleh variable lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.

Contribution

Contributor Name

NIDN/NIDK

UNSPECIFIED

Anwar, Anwar

nidn0719015502

UNSPECIFIED

RESKIPUTRI, TATIT DIANSARI

nidn0721039002

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords/Kata Kunci:	Kata kunci: kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen
Subjects:	600 Technology and Applied Science > 650 Business > 658 General Management
Divisions:	Faculty of Economics > Department of Management (S1)
Depositing User:	rahma wahyu ningsih | ningsihrahmawahyu@gmail.com
Date Deposited:	22 Jan 2021 05:44
Last Modified:	22 Jan 2021 05:44
URI:	http://repository.unmuhjember.ac.id/id/eprint/8204

Actions (login required)

View Item