PENGARUH BRAND IMAGE, KOREAN WAVE, FANATISME DAN BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO DI JEMBER

PUTRI, DEVIA NAFISAH (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, KOREAN WAVE, FANATISME DAN BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO DI JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Muhammadiyah Jember.

	Text 1. PENDAHULUAN.pdf Download (1MB)
	Text 2. ABTSRAK.pdf Download (680kB)
	Text 3. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text 4. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text 5. BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (773kB) \| Request a copy
	Text 6. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) \| Request a copy
	Text 7. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) \| Request a copy
	Text 8. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text 9. LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, korean wave, fanatisme dan brand ambassador NCT Dream terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo di Jember. Fenomena dari budaya Korea Selatan telah meningkatkan popularitas produk yang telah di pasarkan, dan NCT Dream sebagai brand ambassador dapat memperkuat keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Sampel yang digunakan terdiri dari 193 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah Teknik Purposive Sampling. Metode analisis data yang dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil pengujian secara parsial (uji T) menunjukkan bahwa brand image (X1) memiliki koefisien regresi sebesar 5,768 > 1,973, maka Ha1 diterima. Korean wave (X2) memiliki koefisien regresi sebesar -0,928 < 1,973, maka berpengaruhh tetapi tidak signifikan. Fanatisme (X3) memiliki koefisien regresi sebesar 5,088 > 1,973, maka Ha3 diterima. Brand ambassador memiliki koefisien regresi sebesar 3,421 > 1,973, maka Ha4 diterima. Dengan demikian hasil uji t (parsial) menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel brand image (X1), fanatisme (X3) dan brand ambassador (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) Mie Lemonilo, namun pada variabel korean wave (X2) menunjukkan hasil berpengaruh tetapi tidak signifikan keputusan pembelian (Y) Mie Lemonilo. Dan hasil pengujian koefisien determinasi (R2) menghasilkan nilai pada adjusted r square untuk brand image, korean wave, fanatisme dan brand ambassador sebesar 58,8%, sedangkan sisanya 41,2% dipengaruh oleh faktor lain seperti harga, lokasi, promosi, packaging, cita rasa yang tidak diuji dalam penelitian ini dan menjadi saran untuk penelitian selanjutnya.

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Uncontrolled Keywords:

Brand Image, Korean Wave, Fanatisme, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

Subjects:

300 Social Science > 330 Economics > 338 Production, Industrial Economics

Divisions:

Faculty of Economics > Department of Management (S1)

Department:

S1 Manajemen

Depositing User:

Devia Nafisah Putri