PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK ASUS PADA OUTLET INDOLAGA PONSEL DI KECAMATAN BANYUWANGI

Abstrak
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Asus Pada Outlet Indolaga Ponsel Di Kecamatan Banyuwangi”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga (X1), desain (X2), fitur (X3) dan merek (X4) terhadap keputusan pembelian (Y). Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu kuesioner terhadap 50 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linier berganda, berdasarkan hasil analisis linier berganda menunjukan bahwa variabel atribut produk yang terdiri dari harga (X1), fitur (X2), desain (X3), dan merek (X4) memiliki pengaruhi positif terhadap keputusan pembelian konsumen yaitu harga ( 0,048), desain (0,007), fitur (0,371), dan merek (0,430). Hasil uji hipotesis didapat bahwa atribut produk yang terdiri dari fitur dan merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan desain tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Dan variabel bebas yang terdiri dari harga, desain, fitur, dan merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci : harga, desain, fitur, merek dan keputusan pembelian