Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Bedak Marcks Di Kota Jember

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada konsumen bedak marcks di kota jember. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk bedak Marcks dengan jumlah sampel sebanyak
100 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan teknik Quota Sampling yaitu pengambilan sampel dari populasi berdasarkan kriteria tertentu. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan uji t dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil pengolahan data diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 2,140 + 0,160X1 + 0,510X2 + 0,207X3 . Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : kualitas produk, harga, celebrity endorser, keputusan pembelian.