Penelitian ini mempresentasikan etnis budaya dalam pemaknaan denotasi , konotasi, serta mitos yang muncul pada segmen tayangan televisi Ethnic Run Away Episode Suku Sambori yang disiarkan Trans TV. Dalam membahas penelitian ini, digunakan konsep-konsep dalam komunikasi antar budaya dan pemikiran Adorno tentang “ nonidentitas” dalam Negative Dialectics. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat lima adegan dalam tayangan ini yang secara khusus merepresentasikan Suku Sambori. Untuk kemudian, dari adegan-adegan tersebut teridentifikasi mitos-mitos tentang Suku Sambori sebagai berikut ; Sambori adalah komunitas masyarakat bagian dari suku Bima yang bertempat di desa Sambori Kabupaten Bima Provinsi Nusa Tenggara Barat. Serta memiliki keunikan tersendiri baik dari sisi sejarah maupun budayanya. Melalui analisis tanda-tanda berupa aspek visual dan aspek audio, penelitian ini menyimpulkan bahwa tayangan Ethnic Run Away Episode Suku Sambori tidak lepas dari sebuah ideologi dominan, yaitu etnosentrisme.