ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Pizza Hut Di Kedai Rilex Jember.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic value, suasana toko,
dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Di Kedai Rilex Jember.
Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan melakukan observasi, wawancara
dan kuesioner terhadap 100 responden dengan teknik purpossive sampling, yang
bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel.
Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji
reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien
determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa
variabel hedonic value (0,230), suasana (0,285), dan promosi (0,262), semuanya
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil hedonic
value (0,001) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji suasana
(0,000) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta promosi
(0,000), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: hedonic value, suasana, promosi dan keputusan pembelian