analisis bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi pada masyarakat jember

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, tempat dan mengetahui variable manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan membeli smartphone xiaomi di kabupaten jember. Dasar teori yang digunakan adalah teori manajemen pemasaran dengan menggunakan alat analisis regresi linear berganda
Populasi penelitian ini adalah masyarakat di kabupaten jember yang membeli smartphone xiaomi. Sedangkan jumlah sampelnya sebanyak 100 responden. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan sebagai berikut : sesuai hasil uji F menunjukkan bahwa variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), tempat (X4), secara bersama –sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli (Y) smartphone xiaomi di kabupaten jember karena nilai f nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel yaitu sebesar 6.791 > 1.985 dan nilai signifikan F sebesar 0,000 < 0,05.
Jika dilihat secara parsial menunjukan besarnya pengaruh masing – masing variabel adalah sebagai berikut : Produk(X1) = 0,041 < 0,05 yang artinya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga (X2) = 0,013 < 0,05 yang artinya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Tempat (X3) = 0,147 > 0,05 yang artinya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Promosi (X4) = 0,490 > 0,05 yang artinya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian