Penelitin ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian pada toko Setia Jaya Fashion. Jenis
penelitian ini adalah kuantitatif dan teknik pengumpulan data dengan menggunakan
kuisioner terhadap 60 responden dengan teknik purposive sampling, alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reabilitas, Analisis Regresi
Liniear Berganda,Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji
Heterokedastisitas dan Uji T) dengan menggunakan statistik SPSS Versi 23.
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (X1) mempunyai
pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga (X2) memiliki pengaruh
namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian,variabel lokasi (X3) mempunyai
pengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi (X4)
memiliki pengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian