(Peer review + Similarity + Document) PENGARUH CITY BRANDING PADA CITY IMAGE DAN KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE WISATA HUTAN BAMBU KABUPATEN LUMAJANG

ABSTRAK
Kabupaten Lumajang merupakan daerah yang ada di wilayah Jawa Timur yang sangat diminati oleh para
wisatawan karena memiliki berbagai macam tempat pariwisata, baik wisata yang terbentuk secara alami ataupun
yang sengaja dibuat oleh manusia. Salah satunya merupakan wana wisata alam Hutan Bambu yang berlokasi di
dalam wilayah Desa Sumbermujur. Penelitian ini dimaksudkan guna menjelaskan(1) pengaruh Branding Kota
Pada City Image (2) pengaruh City Image terhadap keputusan berkunjung (3) pengaruh Branding Kota pada
Keputusan Berkunjung (4) Pengaruh Branding Kota terhadap keputusan berkunjung melalui City Image.
Penelitian ini memanfaatkan pendekatan Explorasi Informatif dengan menggunakan metode Path Analysis. Data
yang dipakai yaitu data kuantitatif dengan sumber informasi berasal dari perolehan sebaran kuesioner.
Pengambilan sampel data dengan menggunakan Purposeive Sampling, sedangkan sampel yang dipakai 100
responden melalui penyebaran kuesioner secara online. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh
Branding Kota Pada City Image, pengaruh City Image terhadap keputusan berkunjung, pengaruh Branding Kota
pada Keputusan/pilihan Berkunjung dan pengaruh Branding Kota terhadap keputusan/pilihan berkunjung
melalui City Image.
Kata kunci: City Branding, City Image, Keputusan Berkunjung