Kemajuan teknologi yang semakin pesat sekarang ini telah banyak memberikan
perubahan pola kehidupan manusia. Perubahan terjadi terhadap kehidupan sehari-hari
maupun aktivitas kegiatan usaha, salah satu diantaranya adalah produk baja ringan.
Kini baja ringan semakin banyak dipilih orang sebagai material rangka atap
bagunannya. Baja ringan mulai menggeser penggunaan kayu ataupun baja
konvensional untuk rangka atap. Keunggulan dari baja ringan itu sendiri adalah
penggunaannya yang cukup kuat dan awet. Bahkan, bahan bangunan tersebut tidak
akan berkarat dan tahan menghadapi cuaca ekstrem, sehingga bisa melindungi
bangunan dengan maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
lokasi, persepsi harga dan keunggulan produk terhadap keputusan pembelian baja
ringan Loyal Truss Rogojampi Banyuwangi. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh konsumen yang pernah membeli baja ringan di Loyal Truss Rogojampi
Banyuwnagi. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, untuk
sampel yang diolah menjadi data sebanyak 60 responden dan pengumpulan data
melalui observasi, wawancara dan angket. Analisis data menggunakan model regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi harga dan
keunggulan produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.