Penelitian ini berjudul “Konfigurasi Ekuitas Merek Dalam Membentuk Pembelian
Di Rumah Makan Wong Solo Jember”. Penelitian ini adalah bertujuan
mengetahui pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, loyalitas
merek, aset hak milik berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di
Rumah Makan Wong Solo Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pengunjung Rumah Makan Wong Solo Jember, dengan jumlah responden
sebanyak 60 orang. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 6 variabel. Alat
analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian :
1) Menunjukkan bahwa ada kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan
loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
di Rumah Makan Wong Solo Jember dengan arah positif, sedangkan aset hak
milik berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di
Rumah Makan Wong Solo Jember