Berkembangnya pasar dan bertumbuhnya ekonomi yang semakin maju menuntut perusahaan dalam
melakukan pengembangan dalam segala aspek pendukung bisnis sehingga perusahaan bisa
menjalankan bisnisnya tetap terjaga. Bimbingan belajar online merupakan suatu inovasi produk
dimana bimbingan belajar tidak lagi membutuhkan ruang kelas dan bertatap muka langsung dengan
guru sebagai kompenen pembelajaran, dan bisa langsung diakses oleh smartphone. Salah satu
bimbingan belajar online yang memiliki daya saing terhadap pesaing sejenis adalah Ruangguru.
Ruangguru merupakan platform bimbingan belajar online yang diciptakan oleh PT. Ruang Raya
Indonesia dan mulai diluncurkan pada tahun 2016 lalu dan masuk dalam kategori aplikasi pendidikan
dengan rating tertinggi di dunia. Ruangguru saat ini mengalami peningkatan konsumen pada 5 tahun
terakhir. Hal ini membuktikan bahwa Ruangguru menjadi bimibingan online yang paling populer,
terpercaya dan diminati oleh kosnumen, khsusunya siswa SMAN 03 Jember yang diangkat menjadi
studi kasus pada penelitian ini. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis brand
ambassador dan harga pada aplikasi Ruangguru berpengaruh signifikan terhadap minat beli siswa
SMAN 03 Jember. Jenis penelitian ini adalah penelitian explanatory research. Populasi dalam
penelitian ini yaitu seluruh siswa/i SMAN 03 Jember yang berjumlah 1040. Sampel yang digunakan
sebanyak 91 responden dengan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand ambassador dan harga pada
aplikasi Ruangguru berpengaruh signifikan terhadap minat beli siswa SMAN 03 Jember.