PENGARUH KEMASAN, MERK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS SULTAN PADA TOKO POJOK KECAMATAN BESUKI KABUPATEN SITUBONDO.

Perusahaan dapat meningkatkan penjualan produk apabila dapat memahami keinginan dari konsumennya salah satu caranya adalah dengan menindaklanjuti berbagai macam komplain dan komentar dari konsumen. Mengingat pertumbuhan jumlah konsumen tidak secepat pertumbuhan jumlah pengusaha/toko, hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi para pelaku usaha. Dengan perkembangan dunia usaha yang semakin pesat dan persaingan yang semakin ketat, setiap badan usaha memerlukan strategi untuk menarik konsumen yang setia pada usahanya atau memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan. Salah satu persaingan bisnis saat ini yaitu industri sektor makanan pokok, di mana setiap pelaku bisnis dituntut untuk dapat memenuhi keinginan konsumen dengan menciptakan produk yang mempunyai keunggulan dan menciptakan produk yang berbeda dengan pesaing, salah satunya yaitu bahan makanan pokok beras, menurut obsesrvasi yang dilakukan peneliti salah satu beras yang cukup laku di masyarakat Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo, Beras Sultan merupakan produk beras dari UD. Gotong Royong Kecamatan Suboh Kabupaten Situbondo. Jumlah penjulan beras Sultan pada Toko Pojok Kecamatan Besuki pada tahun 2022 mengalami fluktuasi penjualan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa kemasan, merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian beras Sultan pada Toko Pojok Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo. Jenis penelitian ini adalah penelitian penjelasan (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen/pelanggan yang pernah membeli produk beras Sultan pada Toko Pojok Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo, dengan sampel yang digunakan sebanyak 75 responden dan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan kemasan, merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian beras Sultan pada Toko Pojok Kecamatan Besuki Kabupaten Situbondo.
Kata kunci: Kemasan, Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.