Pengaruh Brand Image dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Honda Sekawan Motor Jember

Brand image dan Atribut Produk merupakan elemen yang mencerminkan keseluruhan suatu produk dan jasa. Brand memiliki pengaruh terhadap psikologis konsumen, yang berarti suatu citra dapat mempengaruhi konsumen dalam membeli produk. Konsumen cenderung akan tertarik dengan produk dengan Image yang baik
serta Atribut Produk yang memenuhi standar keinginan konsumen. Hal tersebut menunjukkan bahwa Brand Image dan Atribut Produk mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis dan mengetahui pengaruhBrand Image dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Honda Sekawan Motor Jember. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian
kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 90 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji R2. Hasil pengujian hipotesis pertama (H1) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara brand image
terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,007 (p<0,05) dan untuk hipotesis kedua (H2) menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antaraatribut produk terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikasi sebesar 0,000 (p<0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel brand image (X1) dan atribut produk (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) pada Sekawan Motor Jember.