Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perceived value, brand awareness, perceived quality
terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi pada mahasisawa Universitas Muhammadiyah Jember.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini berupa penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember yang menggunakan smartphone Xiaomi sebanyak 120 responden. Teknik pengambilan
sampel berdasarkan teknik proporsional random sampling dimana sampel diambil dari anggota populasi dengan
menggunakan cara acak tanpa memperhatikan strata dalam populasi tertentu. Teknik analisis data yang
digunakan yaitu uji statistik deskriptif, uji instrumen data (uji validitas, uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji
normalitas, multikolineritas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t,
koefisien determinasi). Hasil analisis regresi linier berganda menggunakan uji t yang menyatakan bahwa terdapat
pengaruh signifikan dari variabel perceived value, brand awareness, perceived quality terhadap keputusan
pembelian.