Penerapan Digital Markeing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Batik Jati Mas Dalam Meningkatkan Konsumennya Di Era New Normal

Skripsi ini mengkaji tentang Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Galery Batik Jati Mas Sumber Wringin Kabupaten Bondowoso dalam Meningkatkan Konsumen di Era New Normal. Tujuan dari penelitian ini yaitu memahami bagaimana UMKM Galery Batik Jati Mas mampu memaksimalkan penerapan digital marketing sebagai startegi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan keyakinan, dan ketertarikan pada suatu produk yang diinginkan para konsumen terhadap produk batik yang telah ditawarkan atau dipromosikan di era new normal. Pada penelitian ini mengunakan dua teori yaitu teori umum A.I.D.A dan juga teori pendukung Promotion Mix dari Kotler (2009). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan 3 informan diantaranya yaitu pemilik Galery Batik Jati Mas, karyawan yang bertugas dibidang admin akun sosial media sekaligus divisi pemasaran dan satu orang konsumen yang mengetahui produk batik Jati Mas. Hasil penelitian menunjukan bahwa dengan menerapkan digital marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran melalui beberapa tahapan dari teori A.I.D.A dan promotion mix dapat memberikan perkembangan dalam usaha yang dijalankan oleh UMKM Galery Batik Jati Mas Kabupaten Bondowoso walaupun masih terdapat beberapa kendala dan keuntungan.