PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEBEL PUTRA FURNITURE PUGER KABUPATEN JEMBER

Perkembangan dalam dunia usaha yang begitu pesat belakangan ini masalah pemasaran
merupakan salah satu faktor yang sangat penting bagi kemajuan perusahaan. Untuk itu
diperlukan suatu kebijakan yang dapat memberikan manfaat langsung bagi perusahaan dalam
melaksanakan system pemasaran yang benar secara efektif dan efisien untuk mencapai minat
keputusan pembelian konsumen yang tinggi. Salah satu strategi pemasaran tersebut
perusahaan mampu meningkatkan keputusan pembelian baik itu dari pembenahan Harga,
Lokasi dan keberagaman produk. Dengan begitu keputusan pembelian konsumen pada Mebel
Putra Furniture dapat meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga,
Lokasi dan Kebergaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mebel Putra Furniture
Puger kabupaten Jember. Variabel Independen yang di gunakan dalam penelitian ini adalah
Harga, Lokasi dan Keberagaman Produk, sedangkan variable dependen yang di gunakan
dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Penelitian ini termasuk penelitian
kuantitatif, populasi penelitian ini adalah pelanggan Mebel Putra Furniture Puger. Dengan
menggunakan purposive sampling, dan terdapat 96 sampel dalam penelitian ini. Teknik
analisi yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan
program SPSS25. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, berdasarkan hasil uji t Harga
mempunyai nilai t hitung sebesar 5,139 dan signifikan sebesar 0,005 maka data menunjukan
bahwa Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel
Lokasi mempunyai nilai t hitung sebesar 3,388 dan signifikan sebesar 0,001 maka data
menunjukan bahwa Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan
variabel Keberagaman Produk mempunyai nilai t hitung sebesar 1,199 dan signifikan sebesar
0,234 maka data menunjukan bahwa Keberagaman Produk tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, Lokasi, Keberagaman Produk Dan Keputusan Pembelian