PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TASBIH DAN GELANG DI DESATUTUL

Dunia bisnis saat ini berkembang dengan pesat dan mengalami banyak perubahan yang menciptakan
persaingan semakin meningkat. Untuk itu produsen harus lebih peka, kritis, dan reaktif terhadap
perubahan yang ada. Pada dasarnya tujuan dalam mendirikan sebuah perusahaan adalah mencari laba
semaksimal mungkin untuk mencapai kesuksesan dalam persaingan agar dapat mempertahankan para
pelanggannya atau yang sering kita sebut sebagai reseler. Namun dalam upayanya tersebut
keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuannya sangat dipengaruhi oleh kemampuan
perusahaan dalam memasarkan sebuah produknyaKerajinan Tasbih Dan Gelang merupakan salah satu
bisnis dalam bidang kerajinan manik manik tepatnya di pusat kerajinan tasbih dan gelang yang
lokasinya terletak di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan
penelitian deskriptif pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode Analisis Regresi Linear
Berganda untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan
pembelian kerajian tasbih dan gelang. Digunakannya metode kuantitatif merupakan metodologi riset
yang bertujuan untuk mengkualifikasi data, yang diterapkan dalam analisis statistik tertentu.Hasil
analisis regresi berganda pada Uji t terhadap hipotesis pertama (H1) menunjukkan bahwa kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu sebesar
0,029. Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif artinya semakin baik kualitas
produk maka keputusan pembelian akan semakin meningkat (H1 diterima). Hasil analisis regresi
berganda pada Uji t terhadap hipotesis kedua (H2) menunjukkan bahwa promosi berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu sebesar 0,000 yang kurang dari 0,05.
Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif artinya semakin efektifnya promosi
maka keputusan pembelian kerajinan tasbih dan gelang desa Tutul akan semakin meningkat (H2
diterima). Hasil analisis regresi berganda pada Uji t terhadap hipotesis ketiga (H3) menunjukkan
bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan melihat taraf signifikansinya yaitu
sebesar 0,009 kurang dari 0,05. Pengaruh yang ditunjukkan oleh koefisien regresi adalah positif
artinya semakin terjangkaunya harga makan akan semakin meningkat keputusan pembelian (H3
diterima).Penelitian dan analisis yang dilakukan dengan menguji tiga hipotesis menghasilkan hasil
yang baik. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa semua hipotesis diterima yang berarti bahwa
semua variabel independen (yaitu produk, harga, dan promosi) berpengaruh positif terhadap variabel
dependen (yaitu keputusan pembelian).