Analisis strategi pemasaran UMKM Batik Semboro dengan metode STP (Segmentasi,Positioning,Targeting) untuk meningkatkan daya saing

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa efektif dalam penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) yang diterapkan oleh Batik Semboro dalam meningkatkan daya saingnya. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif merupakan suatu metode penelitian untuk menggambarkan, meringkas berbagai fenomena sosial yang ada di masyarakat, serta menarik realita sosial kepermukaan sebagai ciri, karakter, sifat, model, tanda atau gambaran fenomena. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti yaitu observasi, wawancara, serta dokumentasi dengan menggunakan teknik triangulasi. Prosedur dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis data menurut Miles dan Huberman mencakup reduksi data, data display, serta penarikan kesimpulan. Hasil peneilitian ini menunjukkan bahwa konsumen batik didominasi oleh konsumen berjenis kelamin perempuan berusia 20-30 tahun dengan tingkat pendidikan terakhir sarjana yang berpenghasilan kurang dari Rp. 1.000.000.

Kata kunci : Segmenting, Targeting, Positioning