STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL ARTISMM GALERY DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK KERAJINAN KAYU

ABSTRAK

Hilmi Taufiqul Hakim (1610521046) “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Artismm Gallery Dalam Mempromosikan Produk Kerajinan Kayu” Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Muhammadiyah Jember. Pembimbing: Ari Susanti S.Sos, M.MedKom.

Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran digital. Artismm Gallery, Kerajinan Kayu

Penelitian ini membahas mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Artismm Gallery Dalam Mempromosikan Produk Kerajinan Kayu di Kota Jember. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kualitatif. Dengan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, studi pustaka, dokumentasi dan digital searching. Narasumber dalam penelitian ini adalah Pemilik dan pengelola “Artismm Gallery” dan beberapa konsumen “Artismm Gallery”. Peniliti juga beralasan “Artismm Gallery” salah satu online store yang memasarkan produk kerajinan kayu yang memiliki strategi untuk menarik minat beli konsumen sehingga dapat bertahan ditengah persaingan bisnis online yang sangat ketat. Fokus ulasan pada makalah ini ialah, metode pengembangan purposive sampling. Dimana purposive sampling ialah tata cara yang dijalani oleh periset dalam memastikan kriteria menimpa responden mana saja yang bias di seleksi sebagai sampel. Dalam penelitian ini menggunakan teori persepsi yang terdiri dari faktor penerima, faktor situasi dan faktor objek. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa program pemasaran sebagai strategi komunikasi pemasaran digital yang dimiliki oleh “Artismm Gallery” mampu menarik minat beli dan membangun kepercayaan konsumen. Media digital yang digunakan dalam kegiatan pemasaran adalah Whatsapp, Instagram, Shopee, Tokopedia, Email. Dari strategi yang di gunakan, terdapat perubahan sikap dari khalayak sesuai dengan tujuan komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh “Artismm Gallery”.