Perkembangan dunia modern dan globalisasi saat ini kita membutuhkan kemajuan dibidang
komunikasi. Hal ini menjadikan timbulnya persaingan dalam bidang telekomunikasi persaingan
tersebut dapat dilihat dari banyaknya produsen memproduksi berbagai produk komunikasi seperti
smartphone yang menawarkan berbagai jenis produk baru dengan inovasi yang berbeda dari produkproduk sebelumnya. Kota bondowoso menjadi salah satu tempat penjulan produk smartphone realme
yang menjadi target pangsa pasar oleh perusahaan. BRC cell adalah salah satu konter di Bondowoso
yang menjual smartphone Realme, dimana nukman cell melakukan penjualan dengan memanfaatkan
celebrity endorsement dari peusahaan Realme itu sendiri, mengenai kualitas produk dari smartphone
Realme tidak dapat diragukan lagi, tentu hal ini akan menjadi Brand image(citra merek) tersediri di
masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari celebrity endorse,
kualitas produk dan brand image keputusan pembelian Handphone Realme di BRC Cell Bondowoso.
Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen BRC Cell Bondowoso. Sampel yang digunakan
sebanyak 150 responden dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa celebrity endorse, kualitas produk dan
brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Realme di BRC Cell
Bondowoso.
Kata kunci: Celebrity Endorse, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian.