pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian sepatu bata pada toko sepatu di kabupaten jember

Persaingan pasar yang sangat ketat menuntut perusahaan harus mampu beradaptasi terhadap kebutuhan
konsumen agar mampu bersaing dipasaran. Terjadinya penurunan penjualan dapat dijadikan sebagai
indikator adanya masalah yang harus diperhatikan oleh perusahaan, karena dalam hal ini hasil penjualan
merupakan pemasukan utama bagi perusahaan untuk terus melanjutkan bisnisnya. Tujuan dari penelitian
ini yaitu untuk menguji dan mengidentifikasi pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian
konsumen pada toko sepatu di Kabupaten Jember. Penelitian ini dilakukan dengan melakukan
penyebaran kuesioner kepada 125 responden konsumen yang telah melakukan pembelian sepatu pada
toko Sepatu Bata di Kabupaten Jember. Data yang telah dikumpulkan dianalisis menggunakan uji regresi
linier berganda menggunakan bantuan aplikasi SPSS. Hasil analisis regresi berganda menunjukkan
bahwa variabel produk (product), harga (price), promosi (promotion), tempat (place), orang (people)
dan proses (process) memiliki hubungan koefisien regresi bernilai positif terhadap keputusan pembelian
dan variabel bukti fisik (physical evidence) memiliki hubungan koefisien regresi bernilai negatif
terhadap keputusan pembelian, sedangkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel produk (product),
harga (price), orang (people) dan proses (process) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 0,000 dan variabel ), promosi (promotion), tempat (place) dan bukti fisik (physical
evidence) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,074, 0,398, 0,495. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa marketing mix meliputi produk (product), harga (price), tempat (place),
promosi (promotion), orang (people), bukti fisik (physical evidence) dan proses (process) secara
simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu pada toko Sepatu Bata di
Kabupaten Jember.