PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PEMASARAN DIGITAL ERA MODERN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PRODUK EMINA (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Jember)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh influencer marketing, pemasaran digital terhadap keputusan loyalitas konsumen produk emina. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1423 mahasiswa universitas muhammadiya jember dari angkatan 2019 sampai 2022 yang menggunakan produk emina. Peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan Purposive Sampling. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan Rumus Slovin, maka berdasarkan rumus slovin penarikan jumlah sampel penelitian adalah 312 mahasiswa. Metode analisis yang digunakan analisis statistic deskriptif dan kuantitatif dengan alat bantu aplikasi SPSS, versi 21. Uji yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji regresi linear berganda, Uji t dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kedua variabel tersebut yaitu Influencer Marketing, Pemasaran Digital berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Konsumen Produk Emina. Nilai koefisien determinasi penelitian ini sebesar 73,1%.

Kata Kunci : Influencer marketing, Pemasaran Digital,Loyalitas Konsumen Produk.