STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN TERNAK DOMBA DI KECAMATAN BANGSALSARI KABUPATEN JEMBER (Studi Kasus Pada Ternak Domba Najah Farm)

Usaha peternakan domba merupakan salah satu sektor usaha peternakan yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan di masa yang akan datang. Dengan melihat peningkatan mengenai permintaan daging domba setiap tahunnya, usaha peternakan domba ini menjadi peluang untuk dikembangkan. Salah satu usaha ternak domba yang ada di Kecamatan Bangsalsari yaitu Najah Farm. Usaha ini memiliki permasalahan atau kendala dalam kegiatan operasionalnya. Tujuan dari penelitian ini yaitu (1) Untuk menentukan peta strategi pengembangan, (2) Untuk menentukan strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh Najah Farm. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus. Responden dalam penelitian ini yakni pengelola peternakan domba Najah Farm di Kecamatan Bangsalsari Kabupaten Jember. Metode yang digunakan adalah Analisis SWOT dan Business Model Canvas (BMC) untuk strategi pengembangan dan juga Strategi Pemasaran dengan metode Marketing Mix 7P. Hasil penelitian menunjukkan ternak domba Najah Farm (1)Strategi pengembangan ternak domba Najah Farm berada di kuadran IV pada Matriks IEyaitu bangun dan tumbuh (grow and build). Matriks SWOT menghasilkan strategi SO yaitu memanfaatkan peluang dengan memaksimalkan kekuatan. Bisnis Model Canvas menggambarkan hasil pendapatan Najah Farm dari aktivitas Najah farm yang dilakukan. (2) Strategi pemasaran ternak domba Najah Farm dengan bauran pemasaran marketing mix 7pmengindikasi dari berbagai variable yaitu produk, price, place, promosi, people, process, physical evidence sebagai peningkatan penjualan produk, meningkatkan pelanggan dan juga meningkatkan laba bagi ternakdomba Najah Farm.

Kata kunci : Business Model Canvas,Domba,Marketing Mix 7P