Analisis Pengaruh Marketing Mix, E-Trust dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Bukalapak (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember)

Konsumen Bukalapak menurun dari waktu ke waktu disebabkan oleh berbagai variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh marketing mix (bauran pemasaran), kepercayaan elektronik (e-trust), dan gaya hidup (lifestyle) terhadap keputusan pembelian pada Aplikasi Bukalapak pada Mahasiswa Unmuh Jember. Dengan jumlah responden sebanyak 99 mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bagi konsumen mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember faktor marketing mix, e-trust, dan lifestyle mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mereka melalui aplikasi Bukalapak sebesar 51,1% dan sisanya 48,9% diperngaruhi oleh variabel lainnya. Kontribusi dari penelitian ini untuk memberikan pemahaman yang mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di kalangan mahasiswa, serta memberikan informasi yang praktis bagi Bukalapak untuk meningkatkan strategi pemasarannya.