PENGARUH DIGITAL PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN PADA CAFE DI KECAMATAN KALIBARU KAB. BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh media sosial Instagram, E-commerce dan media sosial Tiktok terhadap kinerja marketing pada pada Cafe di Kecamatan Kalibaru Kabupaten Banyuwangi. Lokasi penelitian ini bertempat pada 3 Cafe yang berada di Kecamatan Kalibaru yakni Cafe Anyo, Roemah Kopi Kalibaroe dan Pawon Rencang Lawas. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden dan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive proportional random sampling menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner kepada responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa media sosial Instagram, E-commerce dan media sosial Tiktok berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap kinerja pemasaran pada Cafe di Kecamatan Kalibaru Kabupaten Banyuwangi, dengan Tingkat kontribusi pengaruh sebesar 0,540 atau 54%.