PENGARUH PEMASARAN ONLINE, MINAT KONSUMEN DAN DIVERSIFIKASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO JURAGAN TANI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran online, minat konsumen, dan
diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Juragan Tani. Permasalahan
yang diangkat adalah bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen di era digital yang semakin berkembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan
kepada 100 konsumen Toko Juragan Tani yang dipilih secara acak. Analisis data dilakukan
menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel independen
(pemasaran online, minat konsumen, dan diversifikasi produk) terhadap variabel dependen
(keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran online, minat
konsumen, dan diversifikasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, pemasaran online memiliki pengaruh
paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini
adalah bahwa peningkatan strategi pemasaran online dan diversifikasi produk dapat secara
signifikan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Saran yang diajukan adalah agar
Toko Juragan Tani terus berinovasi dalam strategi pemasaran online dan diversifikasi produk
untuk menarik dan mempertahankan minat konsumen.