Nilai-nilai feminisme dalam iklan youtobe Wardah (Analisis semiotika pada iklan youtobe Wardah exclusive series new edition tahun 2023)

Feminisme secara umum merupakan pembahasan tentang pola hubungan antara laki-laki dan perempuan dalam masyarakat serta apa saja hak, status, dan kedudukan perempuan di sektor domestik dan public. Pada dasarnya komitmen dasar kaum feminis adalah mewujudkan kesetaraan dan menolak ketidakadilan terhadap perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis nilai-nilai feminisme pada Iklan YouTube Wardah Exclusive Series New Edition Tahun 2023. Peran iklan dalam komunikasi bukan hanya percakapan personal atau interaktif karena mengandalkan komunikasi massa, yang bersifat tak langsung dan kompleks. Sebagai bentuk komunikasi massa, iklan menyampaikan informasi produk untuk menarik pembeli. Dalam perannya sebagai branding, iklan mengubah sebuah produk dengan menciptakan citra (image) yang melampaui fakta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Wardah Exclusive Series New Edition terdapat nilai-nilai feminisme yang meliputi kesetaraan dan menolak ketidakadilan terhadap perempuan. Iklan ini menampilkan sosok ”wanita hebat dan selalu siap menghadapi tantangan” menunjukkan bahwa wanita selain bisa tampil cantik dan percaya diri bisa memberikan kebermanfaatan bagi diri sendiri bahkan bisa mengubah dunia sesama wanita.