Desa wisata merupakan sebuah desa yang hidup mandiri dengan potensi yang dimilikinya dan
tepat dapat menjual berbagai atraksi-atraksinya sebagai daya tarik wisata tanpa melibatkan
investor. Peningkatan sumbangan sektor pariwisata terhadap devisa negara tentu tidaklah
terlepas dari pemerintahan daerah yang terus berupaya untuk meningkatkan potensi daerah
yang dimiliki sehingga dapat menarik wisatawan asing maupun lokal. Desa Pontang
merupakan salah satu desa wisata yang terletak di wilayah Kecamatan Ambulu, Kabupaten
Jember. Desa Pontang yang terletak di tengah-tengah desa lainnya yang mempunyai potensi
sumber daya alam yang melimpah. Disisi lain masyarakat Desa Pontang mayoritas bekerja
sebagai petani dan berkebun. Di desa ini masih kental dengan adat jawanya atau kearifan
lokal, selain itu juga di Desa Pontang ini mempunyai tempat wisata untuk sarana liburan bagi
warga Ambulu dan sekitarnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah Desa Pontang
bisa diwujudkan menjadi desa wisata, dan untuk mengetahui Bagaimana pengembangan di
Desa Pontang sebagai desa wisata. Alat analisis menggunakan Analisis SWOT. Hasil
penelitian membuktikan bahwa dari hasil Matrik internal eksternal pada pariwisata Desa
Pontang, berada pada kuadran I yang berada matrix (3,726) yang artinya mempunyai strategi
Agresif (growth oriented strategy)