STRATEGI BRANDING KAMPOENG KREATIF BINAAN YAYASAN JEMBER FASHION CARNAVAL DI TAMAN KOTA ARJASA

Upaya promosi merupakan rancangan yang terstruktur yang berguna untuk
meningkatkan kesadaran dan pemahaman kepada masyarakat terhadap suatu
produk, layanan,jasa, destinasi wisata. Dalam penelitian ini peneliti ingin
mengetahui (1) latar belakang mengapa terbentuknya kampoeng kreatif jfc arjasa
pada RTH Arjasa, (2) strategi promosi dan branding yang dilakukan oleh Yayasan
Jember Fashion Carnaval (JFC) di Kampoeng Kreatif JFC Arjasa (3) Hambatan apa
saja yang dihadapi oleh Yayasan Jember Fashion Carnaval. penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif untuk mendapatkan temuan-temuan pada
fenomena yang diteliti. Dengan acuan landasan teori komunikasi pemasaran,
Humas, Branding, dan Kampung Wisata menjadikan penelitian ini menarik untuk
diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa latar belakang terbentuknya
Kampoeng Kreatif JFC Arjasa merupakan cita-cita dari Yayasan untuk bisa
mendirikan sebuah landmark di Kabupaten Jember. bertepatan dengan
kepemimpinan Bupati Ir. H. Hendy Siswanto., ST., IPU., ASEAN Eng., impian dari
Yayasan akhirnya terwujud. Beberapa strategi branding dan promosi yang
dilakukan seperti pemanfaatan media sosial, kegiatan event (marketing event), dan
paket wisata Jember Heritage Tour. Beberapa hambatan yang dihadapi oleh
Yayasan pun ditemukan pada penelitian ini seperti kurangnya tenaga sumber daya
manusia (human resourcers), Pola pikir masyarakat, dan ada pihak yang merasa
tidak dilibatkan dalam kegiatan-kegiatan yang ada di Kampoeng Kreatif JFC
Arjasa.